Chi l’ avrebbe mai detto? Il Piemonte è la regione italiana con la maggiore crescita turistica nel mese di luglio, con un aumento delle presenze del 9,9 % rispetto allo stesso periodo del 2025. Il dato emerge dal report Estate e Ferragosto pubblicato dal Ministero del Turismo e ci colloca al vertice nazionale, davanti a Marche (+8,2 %), Calabria (+7,8), Friuli-Venezia Giulia (+7,8). La media nazionale si ferma a +4,4 % di presenze e +4,5 % di arrivi.
Sarebbe facile pensare che le migliori performance spettino – come sempre - a Torino, alle Langhe o ai Laghi. Invece, secondo i dati del Ministero, a trainare il Piemonte sono i piccoli centri sotto i 5 mila abitanti, sostenuti dalle sagre e dalle manifestazioni legate ai prodotti tipici e animate dalle Pro Loco. E infatti, l'assessore regionale al turismo Paolo Bongioanni, annuncia nuove campagne promozionali sull'offerta turistica all’aperto, tra cui una campagna digitale sugli itinerari cicloturistici e, in autunno, una promozione congiunta con la Regione Liguria sui percorsi che uniscono le Alpi alla Riviera.
La soddisfazione è grande per chi – come noi in questa rubrica settimanale – da anni insiste sulla necessità di valorizzare sempre più i nostri territori e i nostri prodotti. Ma non sono solo rose e fiori. I piccoli paesi del Piemonte magari si riempiono durante l’estate o le sagre, poi negli altri mesi dell’anno languiscono nel calo demografico e nell’assenza di servizi.
«Non c'è turismo senza la felicità delle comunità» diceva il compianto Carlin Petrini. Ed è su questo tema che insiste l'Uncem con il presidente Marco Bussone che avverte del rischio di svuotare i paesi trasformandoli in borghi a uso esclusivo dei turisti.