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Anche in Piemonte il cinema adotta il prezzo dinamico. Che diventerà la regola al multisala Lumiere di Pianezza e al cinema Paradiso di Collegno. Queste due sono infatti tra le prime sale in Italia ad adottare questo innovativo modello di vendita, già utilizzato all’estero da importanti catene cinematografiche e da poco impiegato con successo anche in alcuni cinema italiani.
Grazie a questo sistema, elaborato dalla società specializzata Dynamitick, gli spettatori possono ora accedere alle proiezioni dei film pagando il biglietto pagando un prezzo variabile tra i 4,5 e gli 8 euro, a seconda di diversi fattori, come il momento d’acquisto, l'orario, le condizioni meteorologiche.